百事可乐诞生于19世纪90年代,由美国药剂师CalebBradham研制,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,逐渐发展为碳酸饮料。
含酒精
月 11 日消息,百事公司和波士顿啤酒公司宣布将合作推出一款名为 Hard Mtn Dew(硬激浪)的含酒精风味麦芽饮料(FMB)。据介绍,该款产品将有原味、黑樱桃味和西瓜味,酒精度(ABV)为 5%,预计明年初上市。
此次合作推出的 Hard Mtn Dew 将由波士顿啤酒负责开发与生产,百事则将建立一个新的部门来营销和售卖该产品。
Mtn Dew(激浪)是百事旗下的碳酸饮料品牌,据 CNBC 引用欧睿国际的数据,Mtn Dew 在碳酸饮料中的市场份额约为 7%,位列第五。激浪产品的特点是高糖、高咖啡因,此次推出的硬激浪,为不含糖和咖啡因产品。
硬激浪的推出意味着,在可口可乐推出含酒精饮料 Topo Chico(托帕客,一款硬苏打产品)后,百事也要来含酒精饮料市场分一杯羹。
实际上,百事推出含酒精饮料早有预兆。
早在去年 10 月,百事董事长兼 CEO 龙嘉德(Ramon Laguarta)就向分析师表示,公司正在考虑是否进入含酒精饮料领域。
今年 6 月,百事公司申请注册 “Rockstar” 商标以销售含酒精饮品,包括含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料和含酒精苏打水等。Rockstar 是百事去年 3 月收购的美国功能饮料品牌。
可口可乐、百事公司前后脚进入含酒精饮料市场背后,是消费者对饮料偏好的转变。
据 USAToday 援引 IWSR 的数据,即饮鸡尾酒(含硬苏打气泡酒)是去年唯一增长的酒精饮料类别,预计今年销量增长 27%。
硬苏打气泡酒是将苏打水和酒结合,酒精度在 5 度左右的低度酒,属于风味麦芽饮料,是啤酒市场的细分市场,但并非啤酒。
实际上,风味麦芽饮料和即饮鸡尾酒是两个不同的品类。但美国酒类电商 Drizly 指出,随着品牌不断创新,两者之间的界限越来越模糊。
百事和可口可乐进入含酒精饮料领域,是对年轻消费者口味的迎合。Drizly 平台上,千禧一代是硬苏打的的主要消费群体,市场份额达到了 62%。
此外,类似可口可乐推出 Topo Chico 时选择了与啤酒巨头 Molson Coors 合作一样,百事与波士顿啤酒合作,这对双方来说都是最好的选择。
时下正值波士顿啤酒的业绩低迷期。7 月 22 日,该公司公布了今年二季度财报,波士顿啤酒期间内增收不增利,营收同比大涨 33.3% 但净利润同比跌了 1.6%。财报发布后波士顿啤酒公司股价大跌。
与百事合作,波士顿啤酒能够利用 Mtn Dew 这一知名品牌切入新的领域,寻找新的业绩增长点,百事则能够利用自身强大的分销能力,快速将新品铺设到货架上。
对于百事来说,含酒精饮品的生产销售复杂程度大于果汁、碳酸饮料等产品,波士顿啤酒能够为其提供酒精饮料方面的指导。
此外,值得一提的是,百事正在优化自身投资组合。由于果汁产品的利润率不及公司总体水平,上周百事宣布以 33 亿美元价格出售纯果乐、Naked 等果汁品牌,以优化投资组合。
含酒精饮料,或许就是百事盯上的下一个市场。
百事可乐旗下品牌有:7喜、美年达、佳得乐、激浪、纯果乐。
相关介绍:
1、7喜:
百事公司的柠檬汽水品牌。在美国境外,七喜是百事公司的注册商标。7代表了夏天冰爽的气(7)泡,代表了分享的气(7)氛。7喜全新上市,将数字“7”作为冰爽的象征。
2、美年达:
美年达是被百事公司定位为抗衡可口可乐公司芬达的一种饮料。於大部分同类饮料一样,美年达会根据不同市场的需要而发行不同口味的新配方。
3、佳得乐:
一种全球领先的运动型饮料,拥有五十多年的运动科学研究背景。它于1965年由佛罗里达大学(University of Florida)的研究人员研制,其名称Gatorade正是由佛罗里达大学学生的别称“Gators“衍生。
4、激浪:
1940年,美国田纳西州的Barney和Ally Hartman两兄弟在调制烈酒的时候,在无意间创造出了激浪饮料。1964年,百事可乐集团为了进入柠檬味碳酸饮料市场,收购激浪品牌。
5、纯果乐:
纯果乐诞生于美国的水果盛产地佛罗里达,1946年,开始正式进入饮料市场。1998年,被百事公司收购,成为百事全球饮料战略中的重要组成部分。
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