导购员是处于某一特殊环境的业务员，是直接面向顾客的终端业务员。
导购从字面上讲，即是引导顾客促成购买的过程。消费者进入店内往往存有一些疑惑，而导购是解除消费者心理的种种疑虑，帮助消费者实现购买。导购人员还会认真观察顾客的行为，根据顾客已经表现出来的行为特征来分析和判断顾客大致性格，从而有争对性地进行服务。
关于购买之后，还要负责跟踪服务，主要以电话为主。导购员协助技术人员对消费者完成最后的施工，将保证卡各项内容逐步实现，从而在消费者心目中形成良好的口碑效应。
基本素质
导购员告知，须先去交款才可提货导购人员的要求、基本素质：
①高中或中专学历以上，形象端庄大方（有相关行业店面销售经验者或酒店等服务行业工作经验者为佳）。
②思维清晰，反应敏捷，口齿伶俐。
③具备的心态：热情，自信，耐心，恒心。
④热爱本职工作，有主人翁精神，团队精神。
导购员的工作内容：
1、主要负责运动服装的销售，接待进店顾客，促成销售。
2、店铺货品的盘点、陈列、卫生等相关工作。
3、指导顾客体现运动、把运动理念传达给消费者。
4、做好上门顾客的接待，想顾客推荐产品，耐心解答顾客咨询问题。
5、运用适当的销售技巧，促成客户开单，提高卖场销售额。
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