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国美入驻京东：从对手变成队友，国美和京东终于有了新故事！

2022-05-09 02:29:51 •电商• 阅读

作者|王晓梦

来源|电商热点(ID:EC-HOT)

八年恩怨结束，国美爱上JD.COM

今天的JD.COM购物中心和过去有些不同。

打开JD.COMAPP后，点击家电节。在主栏位置，有“国美正式入驻”的欢迎内容。

然后点击这个选项，我们可以清晰的看到“国美入驻，盛况空前”八个大字。

JD.COM很快确认国美电器官方旗舰店，从今天起正式入驻JD.COM商城。

很多人可能不知道这是什么意思，只是把它当成一个正常的商业交易。熟悉国美和JD.COM历史的人都知道，国美和JD.COM这次联手并不是那么简单。

国美和JD.COM之间的宿怨始于八年前。

2012年8月，刘连发两条微博，导致与国美等老牌家电零售商展开电器价格战。

当时国美还没有完全从国内电器行业的龙头位置上退下来。面对JD.COM的挑战，国美自然没有退缩，选择了坦然面对挑战。

当时中国电商行业蓬勃发展，主线下的国美遇上主线上的JD.COM，能做的太有限了。仓促备战的国美在线网站，无疑被JD.COM碾压，损失惨重。

也是从一战开始JD。COM的名声已经完全属于他自己了，他已经成为了国内电器行业的领头羊。

在接下来的几年里，国美和JD.COM打了很多次架。在此期间，国美甚至放出狠话，要彻底打败JD.COM。但是，随着电子商务的发展，JD.COM总是比国美略胜一筹。

但是现在，这两个曾经的对手变成了队友，从打打杀杀到相爱相杀。这并不奇怪。

是什么原因让这场长达8年的宿怨得以平息？这可能要分别从国美和JD.COM说起。

国美需要JD.COM改变现状

作为曾经的电器一哥，国美终于放下了骄傲。

我选择放下的原因其实很简单。国美已经到了不得不改变现状的关键时刻。

2006年，国美刚刚兼并永乐电器，成为电器行业当之无愧的龙头老大。35岁时，黄光裕成为中国最年轻的首富。

当时黄光裕得意满满，扬言下一步要合并苏宁，彻底占领整个电器市场。

那时候刘还只是个初出茅庐的毛头小子，商城刚刚起步，苏宁被国美压得喘不过气来，被迫上线。国美如火如荼。

但就在国美欲一统江湖之时，作为主帅的黄光裕却丢掉了戟，飞速发展的国美被迫按下了暂停键。

此后，国美接连遭遇两次危机。一个是营运资金骤降，面临供应商上门讨债，现金流中断的危险。另一次是曾经著名的国美电器与黄的“黄晨之争”。黄光裕与陈晓争夺国美控制权，最终以黄光裕胜利告终，但国美被削弱。

执掌控制权的黄光裕锒铛入狱，使得国美在很多情况下无法做出及时的规划和调整，所以后来国美接连错过了很多机会，未能踏足电商和移动互联网。

虽然此后国美进行了很多改革，比如积极拥抱电商，向新零售发力，但无论是时机还是力度，都远远落后于竞争对手，所以国美始终无法重新占领电器第一兄弟的高地，越来越沉寂。

与此同时，今年这场突如其来的疫情，无疑再次加重了国美的负担。在大量线下实体店几近倒闭后，销售只能通过线上平台和导购、门店直播来进行。但是，这三个方面从来都不是国美的强项。

面对这种情况，国美想改变现状。它不得不放弃原有的竞争思维和JD。COM的恩怨，并利用JD.COM在线的巨大优势来挽救颓势。这也是国美落户JD.COM的原因。

JD.COM之所以同意加盟国美，也是有这方面的考虑。在这个时候，JD.COM也需要国美这样强大的援助。

JD.COM也需要国美的帮助

国美和JD.COM的结盟确实是强强联合。

说到国美和JD.COM，就不能不提到苏宁。作为国美和JD.COM的对手，苏宁经历了早期危机，发展势头越来越迅猛。

2015年，苏宁甚至投入了阿里的怀抱，得到了阿里283亿人民币的代言。阿里强大的线上资源优势，加上苏宁原有的强大线下渠道，让苏宁如虎添翼。

同时，JD.COM作为阿里和苏宁的对手，在这方面似乎有点孤立。阿里的压力上纲上线，苏宁的逼迫上纲上线。

再者，还有一个后起之秀品多多在一旁虎视眈眈。可想而知，JD.COM的压力很大。要进一步稳定局势，实现突破，还需要从其他方面进行突破。

于是JD.COM把目光投向了线下。事实上，早在2019年4月，JD.COM就已经开始拓展和拓宽线下渠道，以12.7亿元收购五星电器46%的股份。

但要和阿里、苏宁这样的对手竞争，一个五星电器的分量显然不够，所以JD.COM还是需要更强的助推力，国美的存在是最好的选择。

国美的核心优势是分布在全国各城市核心商圈的实体店和多年积累的强大供应链体系。

国美落户JD.COM后，给JD.COM带来了明显的好处。一是丰富了JD.COM商城的商品种类，拓宽了JD.COM的线下渠道。其次，这也给了JD.COM商城更多的电器价格选择，也给了JD.COM未来更多的机会。

不久前，JD.COM发布了2019年度财报。财报显示，JD.COM已跃升为2万亿经济体，各项数据实现重大突破。

这意味着JD.COM现在正处于其军队比马壮更强大的时期。如果要进一步实现刘赶超阿里的目标，趁热打铁尤为重要。

而在国美和JD.COM讲述了这个强强联合的新故事之后，或许还会给我们带来更多的惊喜，上演更多精彩的剧情！

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