萌宠经济大行其道，京东“春日宠爱”抢占营销新风口_电商

近年来，“刮猫”“吸狗”正在成为一种新的潮流。宠物主人的加速膨胀，激活了萌宠经济的崛起。越来越多的人加入了“铲屎官”“遛狗人”的大军，成为普罗大众的生活伴侣。

本质上，随着生活节奏的日益加快和社会竞争的压力，“宠物”更多的是作为年轻人的一种情感寄托。

基于这种社交洞察，头部电商平台JD.COM近日将目光瞄准了宠物主，用一系列花式营销玩法，为站内“宠物超级品类日”带来一波流量价值。

借势搞坏经济

JD.COM献上《春天的爱》

某种程度上，社会上单身青年增多自然延伸出来的孤独感，对宠物经济是一种积极的促进。借助互联网，这种夹杂着年轻人特殊感情的生物，正日益成为一个不可忽视的蓝海市场。

萌宠的经济蒸蒸日上，巧妙地顺应了潮流。在宠物超级品类日期间，创意与艺术家张、携手，共同推出活动限量礼盒补给包。

可以注意到，除了主视觉中的猫狗形象，铲屎官专用杯和宠物食盆的内容都印有JD.COMicon卡通狗，实际上是品牌超级符号的植入和运用。

当消费者看到这个视觉形象时，自然会将其与品牌联系起来。在潜移默化的嵌入信息的同时，他们会进一步由内而外的打造一个可爱的宠粉礼盒，帮助铲官和他们的主人生活的更加幸福。

此外，JD.COM还与J-teaMojie的茶线下开展了溺爱活动。活动期间到店完成互动的顾客，可免费获得限量甜品福利。

其实不难发现，从大环境来看，JD.COM巧妙地瞄准了宠物饲养的新趋势，向宠物饲养消费者提出了“崇拜的兴起，宠物护理的升级”的号召。变相利用艺术联名、衍生周边游戏等花式游戏，拓展了更多元化的消费形式。

精准定位有宠物的人群

全方位营销安排促进声量扩张

什么是可爱宠物经济？

传统上，我们可能会简单的理解为，养猫养狗花的钱就是宠物经济。但在互联网时代，宠物经济的范畴远不止这些，就像汪星人和猫在社交媒体上的可爱宠物表情一样。

客观来说，作为“他者经济”的冉冉的崛起，离不开相关内容在影视、综艺、自媒体创作等领域多渠道的渗透，尤其是短视频，萌宠视频是吸引眼球和引流的重要手段之一。

就像一波接一波助推了前一波一样，持续的正向推广方式也催生了可爱宠物领域巨大的蓝海市场，而JD.COM的亮点就在于其在该领域的开拓性努力，从而抢占市场先机。

此外，该品牌并没有放弃在社交平台上的营销活动。

3月18日，携手艺人“张”、“舒然”在线发布限量礼盒“李梦补充包”，发布#李梦崛起，宠爱升级#话题，进一步扩大品牌营销声量。

不仅如此，在话题内部，品牌联合众多可爱的挂宠kol同步发声，精准覆盖目标圈层用户。在话题和衍生周边的双重结合下，其叠加效应为整个传播带来更大的话题延展性，并充分触达目标消费者。

借势搅局经济流的东风，随着几个KOL营销矩阵的引爆，JD.COM#李梦崛起，养尊处优，升级#有效扩大了活动量的传播半径，实现了话题扩散的涟漪效应。

可爱宠物经济背后的蓝海市场

线上携手知名艺人，延伸联名邻里，线下与J-tea魔杰的茶展开宠爱活动。整合营销剧间接搭建了与消费者的互动桥梁，实现了品牌与用户的“交融”。

然而，用花哨的互动游戏收割年轻消费者的注意力只是其中之一。背后是品牌瞄准养宠新趋势，引领“JD。COM宠物超级品类日”在站内。

随着人们生活习惯和消费观念的改变，作为消费中坚力量的年轻客户，将对高品质生活的追求投射到了养宠物上。宠物经济持续增长的同时，也出现了更加细分的新商业模式。

一定程度上，萌宠经济的蓬勃发展离不开众多社交媒体的渗透和年轻人心理特征的微妙变化。更多的人把宠物当成情感寄托，来缓解现实社会生活中人与人之间的孤独和冷漠。

一方面，由于众多社交媒体产生的连锁传播效应，TikTok平台#猫爪杯#和#星巴克超萌猫爪杯#的相关话题播放量超过3000w次；微博#星巴克猫爪杯#阅读量高达1.3亿次；在小红的书里，猫爪杯也有超过6000的笔记，无形中形成了现象级的传播势能。

另一方面，樱花粉的颜色，可爱宠物猫爪的嵌入式设计，外观上的可爱形象，恰恰俘获了很多年轻人的心，侧面反映出“可爱宠物经济”的强大潜力。

而JD.COM瞄准宠物饲养新趋势，通过多种形式拓展更丰富的消费可能，不仅最大化了宠物主人的圈子，也为“JD”带来了一波流量价值。COM宠物超级品类日”在站内。

——END——

欢迎分享，转载请注明来源：民族网

萌宠经济大行其道，京东“春日宠爱”抢占营销新风口