“非凡中国”
撬动融媒体资源，
企鹅号抢占高品质内容
高地
互联网内容井喷的时代，什么最抢手？最直接的，不是用户，而是内容！伴随着内容分发赛道的热火朝天，各平台也开始不断加码优质内容争夺。近期，行业也出现了新动向。
国庆期间，在腾讯的大内容前端矩阵中，《我是一个兵》、《Z世代青年说》、《非凡中国·破茧》、三部系列短视频节目表现亮眼，19期节目累计播放量达到1.85亿，微博相关话题阅超3亿，以小切口呈现大主题，小故事展现大时代，实现了优质节目内容的传播数据与口碑的双丰收。
而三档节目的背后站着同一个策划者——腾讯内容开放平台（企鹅号）。在内容端的竞争越来越激烈的背景下，企鹅号另辟蹊径，联合主流媒体从内容源头切入，策划制作，为腾讯各前端内容平台引进优质内容，堪称融媒体合作的经典案例。
整合优势，撬动融媒体资源
据了解，“非凡中国”是企鹅号为庆祝新中国成立70周年，特别推出的主题系列活动。针对不同媒体特点、资源所长及腾讯各内容平台的需求，企鹅号联合解放军新闻传播中心广播电视部、中国青年报 中青在线、新京报我们视频独家策划《我是一个兵》、《Z世代青年说》、《非凡中国·破茧》等栏目，从创意到执行、均由双方合力完成。所有节目内容由合作媒体企鹅号独家首发，同步分发至腾讯新闻、看点快报、看点视频、腾讯微视等多个腾讯前端内容平台。
正能量内容加持，多档节目并行播出，多平台联合推荐形成合力，让三档节目收获了大量媒体和用户的关注。以《我是一个兵》节目为例，首期特战女兵手撕脸盆视频单条视频播放1300万次；《警犬Vlog！这是一条有网红气质的搜救犬》被人民日报、央视新闻等权威媒体官博转发；国旗护卫队护旗手短视频片段登上热搜，微博话题阅读达2亿，引发网友对新中国精兵的热情点赞和讨论。
小成本制作的节目为何能产生口碑炸裂的传播效果？或许从这些节目制作流程来看，可以窥探出企鹅号如何整合优势，撬动融媒体资源供给高质量内容的。
强势资源共通，流量效应倍增
除了输出传统媒体专业的采编能力外，三家合作伙伴也都献出了各自独家的资源。例如，解放军新闻传播中心广播电视部开放部队一线采访资源，零距离展示新中国精兵风采；中国青年报邀请肖战、杨紫、韩东君、周震南等Z世代青年明星做客节目，通过讲述自己与祖国的故事，让偶像效应放大，传递正能量；新京报我们视频为《非凡中国·破茧》节目提供的的嘉宾阵容更是强大，“水稻之父”袁隆平、建川博物馆馆长樊建川、格斗冠军张伟丽等大咖纷纷走进访谈间，一个个砥砺前行的故事让人看完心潮澎湃。
强势资源加上腾讯内容生态的巨大流量，让传统媒体的报道内容通过全网渗透进行融媒体传播，不仅吸纳更多年轻用户，更为传统媒体产业注入更多活力，同时也让“爱国”这一话题更大众化，接受人群更加广泛，可以说真正意义上开启了融媒体的“大内容时代”。
与此同时，节目形式还采用了当下最流行的短视频，更符合年轻人当前的阅读习惯，可见企鹅号的多平台分发对栏目的传播也起到了很好的推动作用。
争议话题助力传播出圈
为了使内容更具可看性、传播性，企鹅号凭借对用户的深刻洞察对内容进行预判，在多个节目选题上预埋一些有爆点的话题，引发观众的思考。以《非凡中国·破茧》这档节目为例，在专访中国格斗女王张伟丽的节目中，设置了如“家暴、首次回应争议“等多个相关议题，非常准确地切中了现代中国女性权利的关注点。于是，#中国格斗女王谈家暴非议#登上热搜，并持续发酵。此外，新京报还在企鹅号的建议下，在腾讯端突出“中国格斗女王”的标签，强化人物感，亦获得了很好的传播效果。
热点预判层面，节目第二期《袁隆平专访——一个人的工作可以影响多少人》上线后立即引发网络热议，企鹅号通过多种手段运营，节目上线首日全网播放量突破500万，涌现了如“袁隆平谈有生之年的梦想“、“袁隆平再飚英语”等多个热点话题，也把这位伟大科学家的形象更生动、更鲜活、更立体地展示在了观众面前。
多渠道分发层面，三档节目都通过企鹅号向腾讯旗下多个拥有巨大流量的产品分发，包括腾讯微视、天天快报、腾讯新闻、QQ 浏览器、看点视频、腾讯视频等，并通过后台大数据与用户实现精准的匹配。更值得一提的是，《我是一个兵》节目登录CCTV-7《国防军事早报》和《军事报道》节目，让优质内容实现大屏和小屏生态协作，打破屏幕界限，使得媒体价值的内核进一步凸显。
正能量内容，互联网表达
有评论指出，企鹅号此番行动可谓“天时、地利、人和”。这三档节目抓住新中国成立70周年的时间契机，推出正能量内容，可谓“天时”；通过企鹅号在腾讯各内容平台分发，并实现包括电视、微博、媒体自有渠道的全平台破圈传播，可谓“地利”；企鹅号分别联手解放军新闻传播中心广播电视部、新京报和中国青年报三大媒体机构打造这三档节目，锁定了专业的高质量内容生产机构，可谓“人和”。
很明显，无论是内容选择、前端展示，还是整个内容生产方式、合作模式，企鹅号都找到了一种差异化的发展路径——融媒体。内容供给是每家平台的根基，而优质的内容又决定平台的发展速度和高度。但从近几年的内容供给来看，传统媒体作为主要内容生产机构与互联网的融合远远不够。
作为腾讯内容服务中台，企鹅号将目光投向融媒体早已有迹可循。在2019腾讯全球数字生态大会内容生态专场活动上，企鹅号就宣布将以融势、融通、融智、融培、融投、融服6大能力助力融媒体平台。腾讯公司首席运营官任宇昕在今年的乌镇互联网大会上也表示，“媒体融合”已走到了“下半场”， 如何让新闻创作更高效，让内容互动体验更好，让读者升级为粉丝，这是下半场里的三个关键升级，而腾讯在助力媒体融合上要做好主流声音的扩音器、做好形态创新的助推器以及做好转型升级的工具箱。
此次联合主流媒体发起的“非凡中国”主题系列节目，正是企鹅号助力融媒体的进一步落地。
更值得关注的是，在融媒体的改革浪潮下，无论央级媒体还是地方媒体都积极推进媒体融合，在此背景下，互联网内容分发平台与传统内容供给方的合流融合就顺理成章，互联网平台急需优质内容获得竞争力，而媒体机构则需要借助互联网实现媒体融合。
不同于以往通过段子和猎奇带来吸引眼球的高流量，企鹅号联合策划、制作的《我是一个兵》、《Z世代青年说》、《非凡中国·破茧》这三档节目是百分百的“正能量”，与家国情怀有关。我们将这种新的风格定义为“正能量内容，互联网表达”。
这也就意味着，企鹅号的对融媒体的助力将贯穿整个产业链条，而不再是简单的导流。互联网+内容，这与腾讯整体内容战略一脉相承，而落到短视频领域，同样贯穿这一战略，而要想以互联网改造内容，UGC的供给生态是难以实现的，只有机构媒体可以提供这样的纵深空间。
这对于短视频的追赶者企鹅号而言，不失为最佳路径。在以UGC为主的内容分发平台，目前已经暴露出信息违规、同质化低质化严重、用户审美疲劳、供给端难以生存等问题。平台的确也在加强治理，但这也仅限于存量调节。而企鹅号撬动融媒体，则是一种增量的开拓，通过对头部内容的获取带动整个平台的健康持续发展。
因此，我们看到，“非凡中国”主题系列作为企鹅号融媒体的亮相之作，开启了互联网+短视频内容的融合之旅，未来，随着企鹅号与各个媒体合作的加深，必将产生更多的融媒体爆款节目。
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