耐克球鞋的确是一个现象级的存在。
近年来，从AJ的各种系列，到和其他行业内的明星联名，耐克的球鞋无论是人气还是价格，都在创造一个又一个的神话，一经上市就遭到消费者疯抢。
今年年初，耐克官方放出了和著名奢侈品牌迪奥合作推出联名鞋款的消息，发售价为人民币14000元。但由于极少的发售数量和很高的入手门槛，这双鞋在二级市场的价格达到了惊人的10万元，王思聪就在某球鞋交易平台以99999元的高价拍下了这双鞋。
为什么耐克的球鞋可以卖得如此昂贵，甚至演变成一种收藏投资的保值品？
一、捆绑明星IP制造话题，频频提升曝光度耐克从一开始就确定要拓展青少年市场，针对球星意识强烈的年轻消费者，耐克先是相继与体育明星签约，其中包括科比、詹姆斯、杜兰特、C罗等一些超级巨星。这些体育明星往往是一代青年人偶像与榜样，一言一行都吸引了无数目光。
耐克通常会在新鞋发售的数月前就放出谍照制造话题热度。然后，把尚未发售的新鞋免费送给一些曝光度高的明星，依靠明星背后强大的粉丝团体以及个人曝光度，往往能在发售前就获得极高的关注度和热度。
2018年【Fear of God】系列是耐克最新的联名作品，在正式上市前邀请NBA球星穿戴，所以还没上市就被炒至上万元。
耐克每双鞋子，基本上都能造出一个故事，再加上本就十分经典的设计以及大家怀旧的情怀，更让消费者为之着迷。
以耐克经典的【空军一号】为例。每次提及sneaker文化，必然离不开耐克【空军一号】，对于sneaker圈来说，这双已经火了多年的板鞋，如今早已成了sneaker文化的代表，不可替代。
喜欢周杰伦的人应该都记得，当时这位“小公举”一身痞痞的hiphop装扮，脚踩一双纯白色的【空军一号】，坐在总统套房里耍帅。相信不少粉丝们都对他脚上的这双白色【空军一号】印象深刻，仿佛有魔力一般，觉得穿上这双鞋子就能够变得和周杰伦一样酷！
一双限量版球鞋，光是“限量”的规则就有很多：不同区域有不同的限量版，不同的颜色分不同时间推出等等。因为购买规则十分复杂，不少人就会到相关平台去寻找代购或二手鞋，价格也随之被抬高。
球鞋的贩卖时间段也很讲究。耐克曾经推出过勒布朗·詹姆斯第十代战靴的特别配色版本“What the”，当时该系列出货很少，所以很快就被一扫而空。一年后，该系列再次上市，而且这次上市的数量较去年又大幅增加，因此获得了较高的销售额。
2019年耐克卖得最好的三双鞋分别是Air Max 270、Air Force 1 low、耐克 Tanjun，价格最低只要499元，却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置。相比之下，阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了。
四、大胆跨界制造新鲜感，持续占领消费者心智跨界联名营销的本质是两个品牌相互借力，为消费者创造新鲜感和惊喜感，转变固化的品牌形象。
耐克堪称跨界联名“专业户”，深谙联名营销之道，与各大品牌联名成了家常便饭。不仅与TRAVIS SCOTT 、KAWS、 Supreme 等潮牌合作，还与711便利店等其他品牌有过联手。
球鞋交易市场上活跃的消费群体以年轻人为主，美国消费者行业研究会在2019年的报告显示，社会中18岁至30岁这个群体的财富占比仅为社会整体财富的20%，但他们的消费能力却占到了四成左右。年轻的消费者有一个特点，那就是更容易为喜欢的东西，高颜值的东西买单。
爱美之心人皆有之，时尚的外观外形，很容易得到人们的青睐。纵观耐克以往设计的球鞋，每一款都是时尚感十足，抓人眼球。
耐克鞋子的设计符合人体运动学的原理，穿着脚感舒适，运动时也更为便捷，但最重要的是，好的耐克鞋子还都有着科技技术的加持。
首当其冲的便是耐克的气垫技术。耐克首创的气垫技术为整个体育界带了一场变革，使用气垫技术的运动鞋能保护运动员的脚踝及膝盖的安全，有效减轻运动员在运动中对膝盖的冲击和扭伤问题。使用气垫技术的运动鞋一经推出，就广受欢迎。如今像匹克、李宁、安踏等都不断推出带有气垫技术的运动鞋。
耐克的产品分类相当的清晰和丰富，单运动鞋就有专门的篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、网球鞋、健身鞋等几大类别。
碳素纤维橡胶加入有碳素纤维材料或碳单质粉末，具有耐磨、抓地力好等特性，多用于跑鞋。
总的来说，耐克本身就拥有足够的实力，在多方面营销战略的加持下，自然成为了一种现象级的存在。
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